北京、上海高端购物中心重启

随着全国疫情形势好转，北京、上海多个高端购物中心恢复营业，为奢侈品行业重铸信心。

6月1日起，上海全面恢复正常生产生活秩序。位于上海的恒隆广场、港汇恒隆广场、兴业太古汇、BFC外滩金融中心和嘉里中心等多家商场自5月下旬先后重启。北京SKP及SKP-S也自5月29日起恢复营业。爱马仕、路易威登、迪奥、古驰等众多奢侈品牌门店在停业近2个月后再次开门迎客。

上海恒隆广场于5月29日恢复营业，尽管客流量有限，但当天爱马仕、路易威登和迪奥营业额均破百万元。随着上海商业秩序有序恢复，商场客流量逐渐增加，位于一层的爱马仕、路易威登和思琳等品牌门店出现排队现象。北京SKP的香奈儿和爱马仕门店也重现往日排队景象。5月30日至6月1日，该商场客流量恢复近五成，销售额约1亿元。

上海恒隆广场2021年纳税额或突破百亿元，有望成为上海市中心首幢“百亿楼”。北京SKP则在2020年以177亿元的销售额第十年蝉联中国“店王”，并超越英国老牌百货商场哈罗德，问鼎全球“店王”。这两座奢侈品零售地标的复苏无疑将成为行业的一剂强心针。上周，路易威登、迪奥母公司LVMH集团、古驰母公司开云集团和爱马仕的股价均出现上涨，LVMH集团市值更是重返3000亿欧元大关。

国际咨询公司GlobalData研究显示，尽管全球疫情反复，但消费者对奢侈品需求强烈，奢侈品服装市场规模今年预计将保持10%的增长至1492亿美元，并在2025年前保持7.9%的复合年增长率，届时亚太市场的表现将领跑全球。日前，意大利奢侈品牌华伦天奴董事长拉希德·穆罕默德·拉希德（Rachid Mohamed Rachid）也在瑞士达沃斯世界经济论坛上表示，疫情期间全球注入市场的资金大部分都落入了富人手中，随着全球不确定因素的增加，及时享乐将成为该群体的共识，他们将把钱花在奢侈品和更加独特的东西上。

618线上奢品销售火热

随着618临近，线上奢侈品消费迎来井喷。

今年共有超300家奢侈品官方旗舰店参与京东奢品618。前10分钟内，宝格丽、思琳、纪梵希和罗意威等奢侈品牌的成交额达到日常的4倍，博柏利、杰尼亚、托德斯等奢侈服装品牌和浪琴、豪雅、真力时等奢侈腕表品牌成交额同比增长超100%。

今年的天猫618也有200多个奢侈品牌参与，首发新品超2万款。预售首日超300款新品售罄，葆蝶家、浪凡、卡纷等品牌的预售成交额在3分钟内超过去年全天，普拉达首小时成交同比增长超三位数。

值得注意的是，不论在天猫还是京东，参与今年618的品牌较为广泛，包括顶奢、轻奢、设计师品牌和潮流品牌。意大利奢侈品牌Brunello Cucinelli、汤姆·布朗（Thom Browne）、麦丝玛拉（Max Mara）等都在今年首次参与天猫618。除了发布新品，品牌也不断提升线上服务，比如古驰、圣罗兰、普拉达等品牌上线了可以个性化定制商品的“奢礼定制”服务。

6月2日，赛力斯发布公告，5月新能源汽车销量34130辆，同比增长298.62%；其中赛力斯汽车销量32202辆，同比增长489.13%。

和过去不久的520网络情人节一样，618也是在线上诞生的“节日”，近些年来已成为奢侈品牌在中国市场数字化营销的重要时间节点。越来越多的奢侈品牌在这样的节点发布新品，吸引中国的年轻消费者，体现出对中国市场的重视。

斐乐中国去年收入破200亿元

日前，安踏集团披露财务数据显示，意大利运动服饰品牌斐乐（Fila）2021年中国全年销售额达218.2亿元人民币，创历史新高。

斐乐占安踏集团去年销售额的44.2%，仅次于安踏品牌的48.7%，稳居集团第二大品牌的地位。安踏集团在2009年收购斐乐在中国的专营权和商标使用权后，除了保持其高度独立性，还倾注大量的资源，实现数十倍收益，被视为安踏集团最成功的战略之一。斐乐作为高端运动时尚品牌，有力地帮助了集团在国内外开拓市场，与李宁、耐克等品牌竞争。

业绩创新高的背后，则是斐乐面临增速放缓的问题。在截至6月底的2021年上半年内，斐乐销售额同比增长51.4%，而2019年同期涨幅为80%，2021年全年增速也落后于同属于安踏集团的迪桑特。斐乐在发展下沉市场的过程中受到高定价的制约，而近年来安踏品牌发力一、二线城市，同时逐步提升价格，和斐乐进入同一片市场。

有分析认为，斐乐仍具有巨大的商业潜力。安踏品牌总裁郑捷此前表示，斐乐的增长主要来源于服装。在渠道扩张停滞后，斐乐的创意和鞋履业务可实现突破，而斐乐旗下的潮流运动品牌FILA Fusion已将斐乐中国的重心从服装转向球鞋。

普伊格收购百瑞德多数股权

5月31日，西班牙美妆时尚集团普伊格（Puig）宣布将收购瑞典香水时尚品牌百瑞德（Byredo）的多数股权，具体交易金额未透露。百瑞德原大股东——英国私募基金Manzanita Capital将继续持有少数股份，品牌首席创意官继续由创始人本·戈勒姆（Ben Gorham）担任。

不同于传统香氛品牌，百瑞德自2006年创立以来，迅速衍生出皮具、太阳镜、家具用品乃至高级珠宝、时装和彩妆等多条产品线，具有成为奢侈品牌的潜力。与此同时，消费者正逐渐转向小众及高端香水品牌。

此前有消息称，美妆巨头欧莱雅和雅诗兰黛都有意收购百瑞德。有分析人士认为，普伊格集团在运作小众品牌上具有比较优势，这或许使其受到品牌创始人的青睐。

由于奢侈品牌有意收回美妆香水授权业务，普伊格集团在近几年里企图扩张旗下时装业务，迈向综合奢侈品巨头。2018年，该集团宣布收购比利时设计师品牌Dries Van Noten的大部分股权，也有意复兴老牌时装屋Nina Ricci和另一品牌Paco Rabanne的时装线，但品牌的发展不尽人意。

资生堂推出男士护肤新品牌

6月1日，资生堂宣布推出专为亚洲Z世代男士打造的护肤品牌侍刻Sidekick。首个系列已在东京体验型集合店Shiseido Beauty Square内首度亮相，并将于7月1日登陆中国主流电商平台。

这并非资生堂首次涉足男士护肤领域。它曾在2001年向中国市场推出男士形象品牌吾诺（Uno），但反响平平，最终该品牌于去年初被打包出售。资生堂旗下另一款男士护肤品牌资生堂男士（Shiseido Men）于2003年上市，其在国内的销量也远不及理然等新兴男士护肤品牌。

尽管没有很成功的先例，但资生堂仍不失信心。资生堂方面表示，中国的男士护肤市场是其业务增长的机会之一，尤其是目前高端男士护肤品正在D2C市场上崛起；资生堂希望进一步加强男性消费者的营销活动，以赢得中国男士护肤市场。

在国内，相对女性护肤市场，男性护肤市场份额一直不高。直到近几年，在网红经济的带动下，男性才开始注重自己的外表。从去年起，不断有美妆品牌入局男性护肤，国内有Faculty、MANUP理派、蓝系和理然先后完成融资，欧莱雅、爱茉莉太平洋和联合利华也纷纷推出男性护肤品牌。

前瞻产业研究院预计，2021～2026年中国男性护肤品市场规模年均复合增长率为15.88%，2026年整体市场规模有望达到207亿元。

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钱净

沈晴

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